Sinds 1932 bestaat er tussen Swatch en de Olympische Spelen een sterk verbond. Waarschijnlijk heeft dat alles met de oude stopwatch te maken. Swatch presenteert nu een nieuwe collectie onder de naam Swatch Olympic Collection ATHENS 2004.
De serie bestaat uit verschillende modellen en de prijzen lopen uiteen van 42,50 tot 120 euro.. Kleuren, woorden en details zijn belangrijke elementen. De ontwerpen zijn gebaseerd op
Athene 2004, maar hebben toch een tijdloze uitstraling.