Het Nederlandse label Summum, gooide gisteren het roer om bij het showen van de nieuwe collectie! Geen modeshow en lookbooks, maar een presentatie van dé topstukken met op de achtergrond een film die sfeer van spring/summer 2011 weergaf.
De kracht van het label Summum is de herkenbare diversiteit die in elke collectie terugkomt, zonder dat er op safe wordt gespeeld. Binnen de ontwerpmuren van het label gaan stylisten alles behalve commercieel te werk. Integendeels zelfs! Tijdens een praatje met ontwerpers Anna en Debby kom ik erachter dat er nooit wordt gewerkt met een vast thema. "Wat heel erg belangrijk is dat er niet vanuit een bepaald concept wordt ontwerpen, maar een gevoel. Dat is dé kracht van van Summum. Alle ontwerpers doen daar iets anders mee, maar door trouw te blijven aan het handschrift is elke collectie weer een eenheid." Het blijft een risco, maar aan de collectie die werd gepresenteerd in een donker atelier op het Westergasterrein is te zien dat de ontwerpers van Summum goed op elkaar zijn ingespeeld. Door prints, draperieën en vrouwelijke silhouetten in aardetinten met elkaar te combineren, ontstond er een Spring/summer 2011 met vrouwelijke en tijdloze items.
Niet alleen tijdens het ontwerpproces gaat Summum voor een gedurfde aanpak. Om de sfeer van de nieuwe collectie over te brengen, werd er met fotograaf Duy Quoc Vo en styliste/creative director Venus Waterman aan een film samengewerkt die de sfeer van de collectie op het modepubliek aanwezige modepubliek kon overbrengen. Jos Wijker, eigenaar van Summum, moet er nog even aan wennen: "Het liefst had ik vandaag het lookbook meegenomen, waarin alle looks uit de collectie te zien zijn, maar dat mocht niet en terecht...De film is mooi geworden en zet het beeld van de collectie goed neer. Ik ben er trots op!"
Wat vind jij van de film en collectie?
(Tekst: Fashiontwin Evelien)
Deel dit artikel
