Waarom kan ik niet zoiets bedenken, vraag ik mezelf dan af. Terwijl labels nog in de pop-up store vibe zitten, gaan Browns Focus en Acne Jeans net dat stapje verder om het naar het volgende level te brengen. Nog wel volgens de ‘now-you-see-now-you-don’t’ spelregels openen ze tijdelijke winkels, maar dan anders.
Wellicht hebben de twee modeteams hun inspiratie gehaald uit het programma ‘Mijn vrouw, Jouw Vrouw’ en aangepast naar ‘Mijn filiaal, Jouw Filiaal’. Hoe dan ook, I’m loving it! Browns Focus en Acne Jeans wisselen namelijk tijdelijk van winkels, compleet met kleding en personeel. Van 26 oktober tot 5 november vind je Browns Focus, het fashion forward shopadres, in het hartje van Stockholm en vestigt Acne Jeans zich in Londen’s West End. Na 10 dagen is het weer inpakken en wegwezen, terug naar hun vertrouwde filialen.
“When we first started discussing this idea I felt as if this was an absolutely crazy concept, and that’s precisely what I loved about it!”aldus Jonny Johansson, de creative director van Acne Jeans.
Ik voel ‘m wel. Vooral als ik naar de mogelijkheden kijk (lees: De Bijenkorf en Harvey Nichols switch)… (Nana)
Deel dit artikel
